28º ano do prêmio Folha Top Of Mind anuncia as marcas que estão na mente dos brasileiros

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Em São Paulo (SP), a noite de 30 de outubro foi marcada pela cerimônia de premiação da maior pesquisa de lembrança de marca do Brasil, que reuniu cerca de 60 empresas. Representantes de grandes corporações e agências de publicidade subiram ao palco do Tom Brasil para receber o prêmio Folha Top of Mind, idealizado pela Folha de S.Paulo e pelo Datafolha, que já está no 28ª ano.

Mais de 200 profissionais do Datafolha entrevistaram 6.670 pessoas de todas as classes sociais e graus de escolaridade, a partir de 16 anos, em 199 municípios, no período de 30 de julho a 9 de agosto, par0a identificar qual a primeira marca que vem à cabeça dos brasileiros. Nesta edição, foram incluídas as categorias aplicativo de banco, aplicativo de transporte, aveia, energético, fio dental, hidratante e remédio para dor de cabeça, totalizando 65.

Entre os principais títulos da noite, a Petrobras abocanhou o de Marca que representa o Brasil. Já a Coca-Cola, Nike, Omo e Samsung ficaram com o Top do Top, como as marcas mais lembradas pelo consumidor brasileiro. O Mercado Livre conquistou o Top Performance, que revela a marca que mais cresceu em relação à pesquisa anterior. A preferida entre o público feminino foi a Risqué, e entre o masculino, a Pirelli. Foram reconhecidas também as marcas que mais se sobressaíram nas regiões Centro-Oeste, Nordeste, Sudeste, Sul e Norte.

“A longevidade da pesquisa foi determinante para consolidar o prêmio Top of Mind como o maior estudo de marcas do país, aliada à relevância por envolver todos os estados, classes sociais e idades", destaca o diretor executivo comercial do Grupo Folha, Marcelo Benez.

Como mestres de cerimônia, o evento contou com a presença de Denise Fraga e de Gabriel Braga Nunes. Reportagens, fotos e vídeos sobre a premiação podem ser acompanhados no site.

Confira a relação completa dos ganhadores:

CATEGORIA

VENCEDOR

AGÊNCIA

AGÊNCIA

AGÊNCIA

AGÊNCIA

AGÊNCIA

AGÊNCIA

AGÊNCIA

Absorvente Feminino

Sempre Livre

DM9

Sunset

 

 

 

 

 

Adoçante

Zero Cal

My agência

 

 

 

 

 

 

Agência de Viagem

CVC

Lew Lara

 

 

 

 

 

 

Antigripal

Benegrip

My agência

 

 

 

 

 

 

Antisséptico bucal

Colgate

Red Fuse

 

 

 

 

 

 

Aparelho de TV

Samsung

Leo Burnett

Cheil

Purple Cow

Mutato

Isobar

AG2

 

Aplicativo de Banco

Itaú

Africa

DM9

DPZ&T

 

 

 

 

Aplicativo de Banco

Bradesco

Publics

Leo Burnett

 

 

 

 

 

Aplicativo de Transporte

Uber

 

 

 

 

 

 

Aveia

Quaker

Tribal

 

 

 

 

 

 

Banco

Banco do Brasil

Isobar

Lew Lara

 

 

 

 

 

Caminhão

Mercedes-Benz

Moma

Today

 

 

 

 

 

Camisinha

Jontex

BETC/HAVAS

 

 

 

 

 

 

Carro

Volkswagen

AlmapBBDO

 

 

 

 

 

 

Carro

Fiat

Leo Burnett

 

 

 

 

 

 

Cartão de Crédito

Visa

AlmapBBDO

 

 

 

 

 

 

Cereal Matinal

Kellogg's

Leo Burnett

 

 

 

 

 

 

Cereal Matinal

Nescau

WMCCANN

 

 

 

 

 

 

Cereal Matinal

Sucrilhos

Leo Burnett

 

 

 

 

 

 

Cereal Matinal

Nestlé

WMCCANN

 

 

 

 

 

 

Chuveiro Elétrico

Lorenzetti

 

 

 

 

 

 

Combustível

Petrobras

Propeg

DPZ&T

 

 

 

 

 

Companhia Aérea

Gol

AlmapBBDO

 

 

 

 

 

 

Destaque Centro-Oeste

Piracanjuba

4Barra12

 

 

 

 

 

 

Destaque Nordeste

Primor

 

 

 

 

 

 

Destaque Sudeste

Casas Bahia

Y&R

 

 

 

 

 

 

Destaque Sul

Elefante

JWT

 

 

 

 

 

 

Destaque Norte

Deline

 

 

 

 

 

 

 

Detergente

Ypê

 

 

 

 

 

 

 

Energético

Red Bull

 

 

 

 

 

 

 

Esmalte de Unha

Risqué

AMPFY

 

 

 

 

 

 

Ferro de passar

Black & Decker

 

 

 

 

 

 

Fio Dental

Colgate

Red Fuse

 

 

 

 

 

 

Geladeira

Consul

FCB

 

 

 

 

 

 

Hidratante

Monange

Lew Lara

 

 

 

 

 

 

Iogurte Grego

Vigor

DM9

Ginga

 

 

 

 

 

Iogurte Grego

Danone

 

 

 

 

 

 

 

Leite

Ninho

Publicis

 

 

 

 

 

 

Limpador Multiuso

Veja

BETC/HAVAS

 

 

 

 

 

 

Loja de Móveis e Eletrodomésticos

Casas Bahia

Y&R

 

 

 

 

 

 

Louças e metais sanitários

Deca

WMCCANN

 

 

 

 

 

 

Máquina de lavar roupas

Brastemp

FCB

 

 

 

 

 

 

Marca que representa o Brasil

Petrobras

Propeg

DPZ&T

 

 

 

 

 

Margarina

Qualy

Africa

Live Ad

 

 

 

 

 

Medicamento Genérico

Medley

Publicis

 

 

 

 

 

 

Molho de tomate

Elefante

JWT

 

 

 

 

 

 

Moto

Honda

Y&R

 

 

 

 

 

 

Óleo Lubrificante

Lubrax

 

 

 

 

 

 

Operadora de telefone celular

Vivo

Africa

Y&R

DPZT

 

 

 

 

Operadora de TV por Assinatura

Sky

FCB

Mirum

Ampfy

 

 

 

 

Operadora de Internet Banda Larga

Vivo

Africa

Y&R

DPZT

 

 

 

 

Pasta de Dente

Colgate

Red Fuse

 

 

 

 

 

 

Plano de saúde

Unimed

 

 

 

 

 

 

 

Pneu

Pirelli

 

 

 

 

 

 

 

Poupança

Caixa Econômica Federal

 

 

 

 

 

 

 

Pratos Congelados

Sadia

Africa

Live Ad

 

 

 

 

 

Protetor Solar

Sundown

DM9

Sunset

 

 

 

 

 

Remédio p/ dor de cabeça

Dorflex

Publicis

 

 

 

 

 

 

Requeijão

Vigor

DM9

Ginga

 

 

 

 

 

Requeijão

Nestlé

 

 

 

 

 

 

Seguro

Porto Seguro

Babel-Azza

Mirum

 

 

 

 

 

Seguro

Bradesco Seguros

AlmapBBDO

 

 

 

 

 

 

Serviço de entrega de encomendas

Correios

Artplan

Propeg

Link/Bagg

Master Publicidade

 

 

 

Site de Compras

Mercado Livre

REF

 

 

 

 

 

 

Smartphone & Tablet

Samsung

Leo Burnett

Cheil

Purple Cow

Mutato

Isobar

AG2

 

Supermercado

Extra

Leo Burnett

 

 

 

 

 

 

Supermercado

Carrefour

Publicis

 

 

 

 

 

 

Tinta de Parede

Suvinil

Talent

 

 

 

 

 

 

Top do Top 

Omo

Mullen Lowe

 

 

 

 

 

 

Top do Top 

Coca-Cola

WMcCann

JWT

Ogilvy

David

 

 

 

Top do Top 

Nike

Wieden & Kennedy

 

 

 

 

 

 

Top do Top 

Samsung

Leo Burnett

Cheil

Purple Cow

Mutato

Isobar

AG2

 

Top Feminino

Risqué

AMPFY

 

 

 

 

 

 

Top Inovação

Samsung

Leo Burnett

Cheil

Purple Cow

Mutato

Isobar

AG2

 

Top Masculino

Pirelli

 

 

 

 

 

 

Top Meio Ambiente 

Ypê

 

 

 

 

 

 

 

Top Meio Ambiente 

Natura

 

 

 

 

 

 

 

Top Performance

Mercado Livre

REF

 

 

 

 

 

 

 

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