Itaú cria tipografia própria e oficial

itau abre

Após dez meses de trabalho o Itaú chegou ao fim da criação de uma tipografia própria, ela substitui o atual, Myriad. “Itaú” passa a ser a letra oficial do banco para todas as suas comunicações internas e externas da instituição, como apresentações, informativos diversos para colaboradores, clientes e acionistas.

O processo contou com a participação da área de Pesquisa do Itaú, que apurou a percepção e receptividade da nova fonte junto a 1,2 mil clientes. Isso ocorreu por meio de uma metodologia inovadora que incluiu análise quantitativa, associação implícita e semiótica para testar a legibilidade da fonte, entre outros atributos. O resultado comprovou que “Itaú” foi a fonte mais associada à marca. A produção foi feita em parceria com a empresa inglesa Dalton Maag.

“A ideia de criar uma tipografia para o Itaú partiu da necessidade de ter uma fonte com características específicas para o mundo digital, sem perder de vista a aplicação nas demais mídias”, diz Alexander Guazzelli, superintendente de Design do Itaú. “Prezamos por criar algo que transmitisse alta legibilidade, eficiência e redução de peso, sem perder os atributos que a fonte atual (Myriad) agrega para a marca, como proximidade, leveza e dinamismo”, complementa o executivo.

Assim, chegou-se ao desenvolvimento de um trabalho que Guazelli define como uma fonte humanista, que convida o olhar a caminhar pelo texto através de suas formas dinâmicas, criando proximidade com o usuário.

A nova tipografia foi criada em duas versões, chamadas Display e Text. A primeira com o objetivo de ser utilizada para corpos maiores, voltada para materiais impressos e apresentações. Já a Text será usada para mobile por apresentar espaçamento um pouco maior e terminações levemente diferentes. Desta forma, a “Itaú” possibilita o uso em todos os materiais, internos e externos, criando mais consistência, ganhos de eficiência e força para a construção de marca.

Além de toda a renovação visual que a Itaú trará para a marca, o impacto de ganho com a sua implantação também é projetado na economia, cujo valor fica na casa dos milhões.

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