Forebrain divulga ranking das melhores propagandas de maio

BKKKK

Ao longo do mês de maio de 2017, 38 filmes publicitários foram avaliados pelo BRAIN Club, o primeiro clube de assinaturas de insights neurocientíficos sobre comerciais de TV do Brasil. O estudo aponta as peças que mais causaram reações positivas no telespectador. A plataforma da Forebrain avaliou atenção, motivação e memorização de marcas concorrentes das áreas de alimentação, auto & petroquímica, casa & decoração, telecomunicação, higiene & cosméticos, varejo e indústria farmacêutica.

Para avaliar o conteúdo dos anúncios, foram reunidas 60 pessoas, que por meio da metodologia BRAIN, tiveram suas reações inconscientes monitoradas para que se chegasse a um resultado pautado em informações científicas. Durante o processo, foram utilizadas as tecnologias de EEG (analisa o padrão de ondas cerebrais) e Eye-Tracking (monitora o movimento dos olhos e o padrão de fixação do olhar). Até o fim do ano, haverá outras 4 avaliações do BRAIN Club a filmes publicitários.

Os insights construídos a partir dessa metodologia ajudam a entender o que toca a mente e o coração dos consumidores, permitindo uma compreensão profunda e detalhada do impacto emocional implícito das estratégias de comunicação de grandes marcas de vários segmentos de mercado. “Para alcançar o consumidor, é necessário primeiramente entender o que ele pensa. E decifrar o que se passa na mente das pessoas não é uma tarefa simples. É preciso unir diferentes estratégias para compreender corretamente o comportamento delas. É nesse ponto que a neurociência ajuda, pois, com a aplicação de seus métodos, conseguimos atingir o que antes parecia inacessível”, explica Billy Nascimento, co-CEO da Forebrain.

Ranking do índice de atenção
*Do ponto de vista da neurociência, a atenção é definida como um filtro capaz de selecionar quais estímulos do nosso ambiente externo e interno receberão maior foco e prioridade. O índice de atenção descrito nos resultados da pesquisa avalia o quanto os comerciais apresentados e suas estratégias de comunicação foram efetivos em captar e manter a atenção do telespectador. Como a atenção atua como um filtro seletor, comerciais mais efetivos em promover altos níveis de atenção geram maior engajamento no consumidor.

1 – Natura – Filme Experimento - https://www.youtube.com/watch?v=qXdVpYGfjIA
2 – Toyota - Filme Vendado - https://www.youtube.com/watch?v=90YO6im7Os8
3 - Governo Federal - Filme Governo Federal
4 – Veja – Filme Oficina - https://www.youtube.com/watch?v=N6vhloPhcPQ
5 – TIM – Filme Gráfico - https://www.youtube.com/watch?v=3SfEXnpajvU
6 - Caixa Econômica Federal – Filme Poupançudos - 
https://www.youtube.com/watch?v=jWmMIe1Tz-Y
7 - Casas Bahia – Filme Dia das Mães
8 – Advil – Filme Thunder
9 - Chevrolet - Filme Cruze Bretail Relógio
10 - Lojas Renner – Filme O Poder do Querer –
https://www.youtube.com/watch?v=ylbLp1Fytfs

Ranking do índice de motivação
*
O índice de motivação é a emoção do telespectador diante do filme e pode ser positiva ou negativa. Estratégias que empregam humor normalmente buscam gerar emoções positivas no espectador, enquanto comerciais que abordam situações de dor, perda e conflito naturalmente acabam por gerar uma motivação negativa. Em ambos os casos, os filmes podem ser efetivos em engajar emocionalmente o espectador gerando respostas que favorecerão a comunicação das marcas.

1 – Oi – Filme Mãe e Whindersson –
https://www.youtube.com/watch?v=1p7yM3EWJ-4
2 – Natura – Filme Experimento - https://www.youtube.com/watch?v=qXdVpYGfjIA
3 – Aurora – Filme Todo dia, toda hora, tem delícias da Aurora – https://www.youtube.com/watch?v=gyoQMbGRk1M
4 - Algar Telecom – Filme 4G Algar –
https://www.youtube.com/watch?v=K52WBxkaTUM
5 – Vivo – Filme Duetos
6 – Riachuelo – Filme Ofertas Dia das Mães Riachuelo -
https://www.youtube.com/watch?v=RstdEOZiPps
7 – Veja – Filme Oficina - https://www.youtube.com/watch?v=N6vhloPhcPQ
8 – Avon – Filme Dia das Mães - Luminata –
https://www.youtube.com/watch?v=NZdWNwBkWtI
9 - Casas Bahia – Filme Dia das Mães
10 - O Boticário – Filme Telepatia

Ranking do índice de memorização
*A memorização pode ser definida como o processo pelo qual o cérebro consegue armazenar, reter e recuperar diferentes tipos de informação ou experiências. Este índice é um indicativo da probabilidade de o comercial ser lembrado no futuro, ou seja, está relacionado com a formação de novas memórias.

1 - Burger King – Filme Drag Queen - https://www.youtube.com/watch?v=28AFPGMH3yw
2 - Riachuelo  - Filme Ofertas Dia das Mães Riachuelo - https://www.youtube.com/watch?v=RstdEOZiPps
3 - Coca-Cola - Filme Leva essa - https://www.youtube.com/watch?v=2XlojgOc6D4
4 – Ipiranga – Filme Bexiga cheia - https://www.youtube.com/watch?v=qrsSMaIvx1A
5 – Advil – Filme Thunder
6 – TIM – Filme Gráfico - https://www.youtube.com/watch?v=3SfEXnpajvU
7 – Toyota – Filme Vendado - https://www.youtube.com/watch?v=90YO6im7Os8
8 - Governo Federal – Filme Governo Federal
9 – Bradesco – Filme Passos
10 - Lojas Renner – Filme O Poder do Querer - https://www.youtube.com/watch?v=ylbLp1Fytfs  

 

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